Vor dem Hintergrund der stark wachsenden Bevölkerungsgruppe der Migranten gewinnt  Ethnomarketing eine immer stärkere Bedeutung: Bereits mehr als 20 Milliarden Euro beträgt das gesamte Kaufkraftvolumen der Menschen mit Migrationshintergrund in Österreich. Aktuell leben in Österreich rund 1,47 Millionen Einwohner (ca. 17% der Gesamtbevölkerung), die entweder im Ausland oder in Migrantenfamilien in Österreich geboren wurden. Wie hoch ist die Kaufkraft dieser Einwohner? Welche Branchen haben besonders hohe Chancen in den einzelnen Communities? Worauf ist in der Ansprache unbedingt zu achten? Was sind die Do‘s and Dont‘s? Wie sehen Erfolgsmodelle aus und was sind die Erfolgsfaktoren? Diese Fragen beantwortet das vorliegende Praxishandbuch „Ethnomarketing in Österreich“ – das erste am österreichischen Markt – und dient damit dem Leser als kompetentes Nachschlagewerk und Inspirationsquelle, das mit zahlreichen Case Studies wichtige Informationen aus erster Hand zur direkten Umsetzung in der Praxis gibt.

Zielgruppen: Marketing-, Vertriebs- und CSR -Verantwortliche, Executives; PR und, Werbeagenturen, Verbände und Interessengemeinschaften, öffentliche Körperschaften, Unternehmensberater, Trainer, Coaches, Studierende aus dem universitären und FH -Bereich, uvm.