Dieser Guide bietet einen umfassenden Überblick über den Marketing-Mix – von seiner Entstehung über die 4 Ps bis hin zu Erweiterungen wie den 7 Ps oder den 4 Cs. Er erklärt, wie Produkt-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik zusammenspielen, wo die Stärken und Grenzen des Modells liegen und wie es praktisch angewendet wird.