Dieses essential zeigt, welche ersten Schritte für den Aufbau und die Pflege von Online-Präsenzen notwendig sind, denn das Internet ist heute die erste Anlaufstelle für Informationen zu Unternehmen, ihren Dienstleistungen und Produkten. Philipp Eng erläutert die Grundlagen des Suchmaschinen- (SEO und SEA) und Content-Marketings. Dabei geht er außerdem auf die Wichtigkeit einer zugrundeliegenden Content-Strategie ein und erklärt den wichtigen Schritt in die sozialen Medien. Viele Unternehmen möchten den Sprung ins Netz wagen und grundlegendes Wissen zu Online-Marketing ist extrem wertvoll, um in der großen Informationsflut des Internets für Endkunden weiterhin sichtbar zu bleiben. Die Umsetzung der Theorie in die Praxis wird für sie durch den Einstieg eines fiktiven Traditionsunternehmens in die Online-Welt nachvollziehbar veranschaulicht.

Der InhaltSuchmaschinenoptimierung (SEO) und -werbung (SEA)

Content-Marketing und Social Media

Erfolgsmessung im Online-Marketing

Die ZielgruppenMitarbeiterinnen und Mitarbeiter von Unternehmen, die ihr Image, ihre Produkte, Ideen oder Dienstleistungen online präsentieren möchten

Dozierende und Studierende des Mediendesigns und Medienmanagements

Der AutorPhilipp Eng studierte Kommunikation und Medienmanagement an der Hochschule Karlsruhe – Technik und Wirtschaft und war seit 2013 in unterschiedlichen Bereichen des Online-Marketings tätig. Aktuell arbeitet er als Junior Online-Marketing Manager primär im Bereich Content-Marketing.